septiembre 19, 2021

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Historias de RIP en LinkedIn, 2020-2021

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La aplicación de LinkedIn que se ejecuta en un teléfono inteligente en enero de 2021.

La aplicación de LinkedIn que se ejecuta en un teléfono inteligente en enero de 2021.
Fotografía: Edward Smith (imágenes falsas)

Podrías estar pensando, “¿Por qué diablos LinkedIn, el purgatorio de las redes sociales, se robó el formato de Historias?” LinkedIn hizo la misma pregunta menos de un año después de hacer esto. y aparentemente concluyó que no hay una buena razón para haber seguido descaradamente a todas las demás aplicaciones con la liberarse de su propia imitación de Historias.

Historias, que se hicieron famosas en Snapchat antes de que fuera copiado y pegado en Instagram, Facebook y Messenger, WhatsApp, Google, YouTube, Skype, Spotify, y Tik Tok, se refiere a pequeños fragmentos de contenido que se excluyen automáticamente de la visualización pública después de un período de tiempo. Según AdAdar, LinkedIn anunció en un entrada de blog el martes que está descontinuando el formato a fines de septiembre y ha comenzado el proceso de notificar a los anunciantes y a todos los usuarios que sabían que existía la función en primer lugar de su inminente desaparición. Los equipos de soluciones de marketing de Microsoft escribieron en la publicación que todas las campañas publicitarias programadas para continuar más allá de esa fecha se detendrán. AdAge informó que la decisión afectará principalmente a las marcas y anunciantes que han pagado para que su contenido aparezca entre las historias de otros usuarios o promocionado en canales de noticias.

La publicación del blog especifica que LinkedIn, en cambio, cambiará a un “formato de video interactivo rico y condensado”, que se espera, pero no se puede esperar que sea menos destructivo:

A partir del 30 de septiembre de 2021, eliminaremos la experiencia actual con Historias y ya no podrá crear Historias para páginas. Y cualquier anuncio de imagen o video que planee publicar entre historias se compartirá en el feed de LinkedIn. Si promocionó o patrocinó una historia directamente desde su página en Campaign Manager, esas historias pagas no aparecerán en su feed de LinkedIn y deberán volver a crearse en Campaign Manager como una imagen o un anuncio de video.

Mientras volvemos a imaginar lo que viene a continuación, nos enfocamos en cómo podemos brindarle un formato de video interactivo rico y condensado que sea exclusivo de nuestra plataforma y que lo ayude mejor a llegar e involucrar a su audiencia de LinkedIn.

En un entrada de blog separadaLiz Li, directora senior de productos de LinkedIn, explicó que la compañía “asumió que la gente no querría videos casuales adjuntos a sus perfiles y que lo efímero reduciría las barreras que la gente siente al publicar”.

“Resulta que quieres crear videos duraderos que cuenten tu historia profesional de una manera más personal y que muestren tu personalidad y experiencia”, agregó Li, que es una forma educada de decir que nadie lo pidió, excepto el equipo de ventas de anuncios en LinkedIn.

Un anuncio publicado en septiembre de 2020, cuando LinkedIn lanzó la función a todos los usuarios después de meses de pruebas, parece haber sido hecho inaccesible.

Las historias de LinkedIn parecen haber sido infrautilizadas y, al menos anecdóticamente, consistían principalmente en ustedcontenido sin flujo de trabajo y cargas extrañas y dignas de mención de randos.

Tal vez desesperado por ser algo, cualquier cosa menos un repositorio de currículums obsoletos, spam no solicitado y reflejos de ojos muertos del ejecutivos corporativos, LinkedIn ha lanzado o probado una serie de funciones en los últimos años, que incluyen mensaje de voz y video en vivo. A principios de este año, comenzó a probar su propio Clon de la casa club, la aplicación de sala de chat de audio que dice ser por valor de $ 4 mil millones basado en un pico de interés durante la pandemia de coronavirus, pero Ya que revoltijado.

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