Los usuarios de Prime Video enfrentarán interrupciones en la transmisión de anuncios (eliminados)
Qué necesita saber
- Amazon Ads lanzará tres nuevos anuncios interactivos para videos de Amazon Prime en televisores y otros dispositivos de sala de estar.
- La compañía afirma que esto permitirá a los usuarios comprar sin problemas durante las pausas comerciales de 15 a 30 segundos entre sus programas/películas.
- Se dice que estos anuncios aparecen incluso cuando el vídeo está en pausa y muestran datos sobre la marca que ayudarán a los usuarios a comprar mejor.
La transmisión en Prime Video se volverá un poco más ocupada cuando Amazon anunció el martes (7 de mayo) que agregará tres nuevos formatos de anuncios interactivos y comprables a su plataforma de transmisión en dispositivos de sala de estar.
La compañía dijo que Prime Video ahora recibirá un conjunto ampliado de formatos publicitarios interactivos y que se pueden comprar, incluidas funciones habilitadas de forma remota para dispositivos de sala de estar que van un paso más allá que el código QR habitual que aparece en un anuncio.
Las marcas ahora podrán mostrar anuncios en carrusel de compras para ayudar a los espectadores a buscar y comprar múltiples variaciones de productos en Amazon durante las pausas comerciales en programas y películas de Prime Video. Las marcas también pueden utilizar pausas interactivas y anuncios de trivia de marca en programas de televisión, películas y deportes en vivo de Prime Video.
Se dice que estos anuncios interactivos aparecen en tres formatos distintos durante las pausas comerciales o cuando el vídeo está en pausa.
- Anuncios en carrusel que se pueden comprar: Las marcas presentan una línea deslizable de sus productos que los clientes pueden explorar en Amazon y agregar a su carrito usando la mayoría de los controles remotos de la sala de estar. Los espectadores pueden pausar estos anuncios para buscar productos.
- Anuncios de pausa interactivos: Aparecen cuando los espectadores pausan el programa o la película que están transmitiendo. Un anuncio translúcido con mensajes e imágenes de la marca junto con «Agregar al carrito» y «Más información» creará una superposición en la pantalla, reemplazando la pantalla de pausa habitual que contiene información sobre el programa/película; estos anuncios se publicarán incluso después de la pausa publicitaria. y desaparecerá cuando se reanude el vídeo.
- Anuncios interactivos de trivia de marcas: Proporcionan datos sobre una marca específica, brindando a los usuarios la oportunidad de comprar en Amazon, obtener más información sobre servicios y productos e incluso desbloquear recompensas. Los clientes pueden usar el control remoto de la sala de estar para agregar un producto a su carrito, solicitar información por correo electrónico y reclamar recompensas como créditos de compras de Amazon cuando compran artículos elegibles.
La investigación de Amazon ha indicado que los anuncios interactivos son más efectivos para aumentar las tasas de participación e impulsar las ventas de productos al permitir a los espectadores agregar artículos a su carrito mientras miran un programa o una película.
«Estamos desarrollando experiencias innovadoras para ayudar a las marcas a interactuar mejor con los clientes mientras trabajamos para transformar el streaming», dijo Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads.
«Los anuncios en Prime Video brindan una experiencia incomparable para que los anunciantes cumplan cualquier objetivo de marketing de embudo completo, ya sea conocimiento, consideración o conversión», agregó Moss.
El director ejecutivo de Amazon, Andy Jassy, señaló durante la llamada de resultados de la compañía para el primer trimestre de 2024 que los esfuerzos de la compañía para llevar anuncios a Prime Video han tenido un buen comienzo y que los anunciantes estaban «entusiasmados de poder ampliar su capacidad de anunciarse con nosotros». [with] vídeo» además de ofertas anteriores.
¿Es esta una buena medida para los usuarios?
Muchas personas encuentran frustrantes los anuncios en las plataformas de streaming, y pagar $2,99 adicionales además de su suscripción a Prime Video o Amazon Prime no es algo que todos hagan voluntariamente para deshacerse de los anuncios. En cambio, los espectadores esperan dolorosamente a que se completen los anuncios de 15 a 30 segundos. Imagine una capa adicional de anuncios interactivos para desviar su atención.
Sin embargo, la desventaja es que Amazon parece estar buscando aumentar los ingresos a través de estos nuevos anuncios y aún está por ver cómo reaccionarán los espectadores. ¿Encontrarán realmente atractivos estos anuncios o se sentirán más frustrados y considerarán cambiar a una plataforma de transmisión sin publicidad?
Amazon no es la única plataforma que ha introducido anuncios interactivos. Desde 2022, ellos apareció con más frecuencia en Hulu, Max y Peacock, y a los clientes no les gustaron estos cambios.
Kara Manatt del grupo de publicidad y medios Magna variedad contada el año pasado que «tener una mala experiencia o una gran cantidad de anuncios perjudica el impacto de los anuncios y es realmente malo para los usuarios». Manatt dijo que la investigación encontró que los clientes también cambiaron su comportamiento debido a estos anuncios y cancelaron sus suscripciones a servicios de transmisión.
Amazon Ads introdujo por primera vez anuncios de video interactivos en 2021 en servicios como IMDb TV en dispositivos Fire TV y continuó expandiendo el formato en la mayor parte de su cartera de transmisión de TV, incluidos programas, películas y deportes en vivo en Prime Channels Video, Twitch y Fire TV. . y aplicaciones de transmisión de TV de terceros.
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