Instagram ha estado experimentando con la ocultación como cuenta durante casi dos años. Pero la compañía dijo muy poco públicamente sobre sus planes para la función o lo que aprendió de la prueba a largo plazo. Ahora la empresa está actualizando el esfuerzo y haciendo un nuevo ajuste al experimento.

Con el cambio, que, como en iteraciones anteriores, se implementará solo para un pequeño subconjunto de usuarios de Instagram, la aplicación les dará a los usuarios la posibilidad de elegir qué me gusta quieren ocultar. Ahora tendrán la opción de ocultar recuentos similares de sus propias publicaciones (para que sus seguidores no los vean) u ocultar recuentos similares de todos los demás (eliminando efectivamente recuentos similares del feed). Los usuarios también tendrán la opción de mantener los me gusta apareciendo normalmente, una opción que podría ser una respuesta a las críticas generalizadas cuando Instagram activó breve y «involuntariamente» la función para personas el mes pasado.

Instagram no ha indicado si tiene la intención de hacer de la función de disfraz una característica más permanente, aunque sus ejecutivos han hablado repetidamente de manera positiva sobre el esfuerzo por «despresurizar» la aplicación, especialmente para los usuarios más jóvenes. La última actualización llega cuando Instagram también explora una nueva versión de su aplicación menores de 13 años. Aunque el proyecto aún se encuentra en sus primeras etapas, algunos legisladores ya han presionado a la empresa para que características como Me gusta, que dicen que hacen que la aplicación sea más adictiva.

Por otra parte, Facebook también probará una versión de este experimento y planea traer una «experiencia similar» a su plataforma principal. La red social intentó ocultar los me gusta , pero hasta ahora no se ha implementado de manera más amplia. En un comunicado, un portavoz dijo que la empresa «aprenderá de esta pequeña prueba y pronto tendrá más para compartir».