agosto 14, 2022

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Spotify hace que los anuncios de podcasts no se puedan omitir al pegarlos en la aplicación

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Nuevas tarjetas publicitarias de Spotify en las que se puede hacer clic.

Nuevas tarjetas publicitarias de Spotify en las que se puede hacer clic.
Imagen: Spotify

Aquellos de nosotros que somos oyentes de podcasts en serie sabemos cómo va la publicidad. Aparecerá un breve clip de audio justo antes, durante o después de su programa para informarle sobre un producto, servicio o venta revolucionarios. Algunos de ustedes pueden omitir un anuncio particularmente largo o simplemente revisar todos los anuncios rápidamente. Sin embargo, yoNo va a ser tan fácil hacer eso en Spotify nunca más.

el gigante del streaming desvelado sus nuevas «tarjetas de llamada a la acción» para anuncios de podcast el jueves. El concepto es bastante sencillo. Cuando un anuncio comienza a reproducirse en el podcast, la pequeña tarjeta aparecerá en la parte inferior con botones en los que se puede hacer clic que permiten a los usuarios obtener más información sobre la marca, el producto o el servicio. hablar de él en el anuncio o realizar una compra directamente desde el sitio web del anunciante. ambos gratis y pagado los usuarios verán las tarjetas, que ya están disponibles.

Spotify le dijo a Gizmodo el jueves que las tarjetas de llamado a la acción estarán disponibles en sus aplicaciones de escritorio, móviles y tabletas, pero no en los navegadores web.

Algunos de ustedes se estarán preguntando: «¿Qué sucede con las tarjetas si la aplicación se ejecuta en segundo plano mientras mi teléfono está bloqueado o cuando estoy haciendo otra cosa en mi dispositivo?» No se preocupe, Spotify no soñaría con dejarlo fuera, especialmente porque hace algo mientras escucha un podcast, como lavar los platos mientras escucha un podcast. hora feliz de la cultura pop, en mi caso, es común.

In fact, that’s currently why remembering a promo code, product name, or link mentioned in a podcast ad can be complicated, Spotify maintains.

As explained by the company, the call-to-action cards pop up again for users who listened to them when they’re exploring the app to make it easier for them to remember and interact with the ad they heard. For instance, the cards will appear when you check out a specific podcast episode or visit show’s page in the app.

“With the launch of this new ad experience, we’re making podcast ads interactive for the first time, transforming the format from something that can only be heard, into an experience that you can also seeand, most importantly, click,” Spotify said in a anuncio de noticias.

Según Spotify, sus tarjetas de llamado a la acción han mostrado resultados positivos en pruebas recientes, duplicando las visitas al sitio en comparación con los anuncios de podcast en los que no se puede hacer clic. Tres empresas, Ulta Beauty, Athletic Greens y Squarespace, ya se han inscrito como primeras en adoptar.

Las nuevas tarjetas en las que se puede hacer clic de Spotify son solo otro ejemplo de la búsqueda de la compañía para monetizar los podcasts y hacer que su aplicación sea más amigable para los vendedores. Durante el último año y medio, la compañía adquirió el gigante del podcasting. megáfono para orientar mejor los anuncios en tiempo real a los oyentes y lanzó una nueva función de palabra de activación («Hey Spotify») para posiblemente abrir la puerta a más anuncios basados ​​en voz.

Como usuario de pago de Spotify y un poderoso oyente de podcasts, de acuerdo con mi 2021 Spotify envuelto al menos tengo sentimientos encontrados sobre sus nuevos formatos de anuncios para programas. Spotify ha sido mi lugar preferido para alejarme de la publicidad pesada y molesta. (Instagram, por ejemplo, me sirve anuncios como si fueran churros calientes).

Sin embargo, si Spotify es inflexible en pegar anuncios en su plataforma, estoy de acuerdo con las cartas. Son pequeños, no me sigas En todas partesy contenido de apoyo que realmente disfruto. Pudo haber sido peor.

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