Lecho puede expandir su publicidad a más de sus aplicaciones propias en el iPhone en un esfuerzo por aumentar los ingresos, según Bloomberg

La compañía actualmente genera alrededor de $ 4 mil millones en ingresos anuales de su negocio de publicidad, pero quiere hacer crecer el segmento a «dos dígitos», según el informe.

Apple ya muestra anuncios en algunas aplicaciones, como Apple News y Stocks. También anunció recientemente planes para expandir anuncios en la App Store. Bloomberg dijo que la compañía está considerando formas de agregar publicidad a Apple Maps, por ejemplo, que hasta ahora se ha destacado de su competidor, Google Maps, al no mostrar anuncios. El informe dice que es «probable» que Apple también coloque anuncios en la tienda para Podcasts y Libros.

Un portavoz de Apple no estuvo disponible de inmediato para comentar sobre el informe.

Mientras tanto, Apple apunta a otras empresas que envían anuncios a los usuarios de iPhone.

El año pasado, Apple lanzó una actualización para iPhone con una nueva ventana emergente que preguntaba a los usuarios si querían permitir que las aplicaciones en sus teléfonos dirigieran anuncios al usuario. La función de privacidad, llamada Transparencia de seguimiento de aplicaciones, ha cambiado la mecánica detrás de escena de muchos anuncios móviles, especialmente aquellos que confirman si se realizó una compra o una descarga.

Está claro que la mayoría de los usuarios de iPhone han optado por no participar y la característica ha sido presentó grandes desafíos para empresas que van desde Fotografía por Facebook por pelotón.

Los nuevos anuncios podrían ayudar a Apple a obtener más valor de los usuarios de iPhone.

Los analistas de Needham escribieron en una nota del 3 de agosto que creen que la próxima gran fuente de ingresos de Apple está en la publicidad.

«AAPL tiene los mejores datos de usuario de su clase», dijeron. «Si crea una DSP (plataforma del lado de la demanda), la AAPL puede controlar cómo y dónde se usan sus datos y puede evitar la fuga de datos fuera de su Walled Garden».

Los analistas también dijeron que creen que Apple se encuentra en las primeras etapas de la construcción de una nueva plataforma de publicidad móvil. Dijeron que vieron un «aumento notable» en los esfuerzos de reclutamiento de la compañía para su plataforma publicitaria, y que fue muy visible en el festival de publicidad Cannes Lions en junio.

En la llamada de ganancias más reciente de Apple, el director ejecutivo Tim Cook y el director financiero Luca Maestri dijeron que el negocio publicitario de la compañía ha experimentado algunas dificultades relacionadas con el covid, pero Cook dijo que es una «gran» herramienta de descubrimiento para los desarrolladores de aplicaciones que quieren promocionar sus aplicaciones.

Los analistas de Bernstein dijeron que el negocio de servicios de Apple, que está impulsado principalmente por la publicidad y la App Store, ha visto una tasa de crecimiento más lenta durante cuatro trimestres consecutivos, ya que la App Store ha visto un cambio en el gasto de los consumidores.

Sin embargo, dijeron que esperan que el negocio publicitario de Apple crezca debido a la mayor carga de anuncios en la App Store.

«En general, creemos que se puede lograr un crecimiento de al menos un 20% para el segmento de publicidad general de Apple en los próximos años», dijeron.

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