Si bien muchos de nosotros pasamos los últimos días de 2021 reflexionando sobre sus turbulentos eventos, la autoridad mundial del color Pantone ya está ocupada mirando hacia el futuro, para decidir el tono que encapsulará mejor el 2022.

El miércoles se lanzó Very Peri, una tonalidad bígaro que, según la compañía, combina la tranquilidad constante del azul con una enérgica infusión de rojo. Es la primera vez que la compañía fabrica un color en lugar de sumergirse en su archivo preexistente, una decisión que fue un elemento vital del proceso de selección de este año.

«Fue muy importante para nosotros crear un nuevo color porque ahora tenemos una visión muy nueva del mundo», dijo la directora ejecutiva del Pantone Color Institute, Leatrice Eiseman, en una videollamada.

«Es literalmente el más vivo y cálido de todos los tonos de azul», agregó, describiendo el tono. «Debido a este tono rojo, introduce un sentido de novedad empoderador, y lo que estamos buscando es novedad».

La pandemia ha afectado fuertemente la forma en que normalmente vivimos y trabajamos, creando obstáculos que obligaron a las personas a pensar fuera de la caja.

«Hemos pasado por tantos desafíos durante este tiempo, no sabemos qué va a pasar de la noche a la mañana», dijo Laurie Pressman, vicepresidente de Pantone, quien también estaba en la llamada. «Es la curiosidad lo que ayuda a las personas a superar estos tiempos difíciles. Lo que llamaríamos creatividad valiente».

“El color simboliza el futuro”, agrega Eiseman. «Tiene esa actitud alegre y desenfadada de la que estamos hablando, esa confianza despreocupada y espíritu creativo».

Iniciar conversaciones

Cada año, Pantone intenta interpretar el espíritu de la época a través de la lente de la teoría del color, explorando cosas como la moda, el diseño y los interiores en busca de pistas.

La tarea anual de predecir qué color reflejará mejor el próximo año ha sido un esfuerzo de más de 20 años, comenzando con el deseo de cultivar conversaciones sobre el poder del color, dice Eiseman.

«Primero hicimos el color del año para que la gente hablara sobre (el papel del) color», dijo. «Y cuando haces que hablen de ello, creas un zumbido y la comprensión los golpea: el color es una parte integral de nuestra vida cotidiana, pero lo damos por sentado».

Color Authority se ha asociado con Microsoft y lanzará color en una variedad de aplicaciones. Crédito: Cortesía del Pantone Color Institute

En 2021, la empresa se inspiró en un nuevo aspecto: la tecnología. Desde NFT (tokens no fungibles) y viajes en transbordador espacial hasta la promesa del metaverso de Mark Zuckerberg, el año se caracterizó por nuestra creciente confianza en la automatización y el ámbito digital. Es una relación que en parte impulsó la decisión de Pantone de trabajar con Microsoft, entre otros socios, para lanzar Color of the Year.

Very Peri, por ejemplo, se integrará con una variedad de aplicaciones de Microsoft en forma de protectores de pantalla digitales y opciones de interfaz para PowerPoint, Teams, Edge y Windows.

Del mismo modo, las imágenes de Pantone son nuevas: este año, el nuevo tono se revela a través de una obra de arte digital, así como la muestra tradicional, solidificando la conexión del color con el mundo de la tecnología.

Ya sea que Very Peri de 2022 sea recibido con los brazos abiertos o no, Pressman y Eiseman simplemente están complacidos con la conversación. “Me sorprende escuchar a la gente hablar sobre el color del año, gente que no tiene nada que ver con el color”, dijo Eiseman.

“Lo hemos visto crecer gradualmente a lo largo de los años. Y estamos un poco sorprendidos, pero encantados ”, continuó. «Porque ese es nuestro propósito».