PUNTA CANA, República Dominicana – No esperaba ser transportado brevemente a Nashville mientras visitaba el Margaritaville Beach Resort Cap Cana todo incluido en julio.

Pero el artista de Tennessee anderson dawson hizo exactamente eso con su música country durante el primer evento Summer of Music de Margaritaville Island Reserve Inclusive Collection.

Para Anderson, la actuación al aire libre fue una oportunidad para mostrar su música a una nueva audiencia en un nuevo entorno. Mientras estaba en el escenario, reconoció que algunas de sus canciones, incluida una balada que lamentaba tanto el final de una relación como el hecho de que «nunca habrá playas en Oklahoma», probablemente «tendrían un impacto un poco diferente» en un lugar frente al mar. .-mar.

Y fue diferente. Armado únicamente con su guitarra, el canto country de Anderson era lo opuesto al de la animada banda local dominicana que había subido al escenario antes.

La noche siguiente, pude ver otro acto musical de Nashville, un grupo de pop alternativo llamado todas las nochesque actuó en el Punch Bar & Lounge del resort.

Este eclecticismo musical fue por diseño: la serie Summer of Music presenta un calendario dinámico de presentaciones en vivo de una mezcla de artistas regionales e internacionales.

La serie comenzó en Margaritaville, propiedad y operado por Karisma Hotels & Resorts, en Cap Cana, Margaritaville Beach Resort Riviera Cancún y recientemente abrió propiedades Margaritaville Beach Resort Riviera Maya a principios de este verano. Está previsto que se ejecute hasta principios de septiembre.

Sin embargo, los artistas estadounidenses como Anderson y Nightly no solo fueron contratados por sus habilidades musicales. Ambos actos disfrutan de un número considerable de seguidores en las redes sociales y publican contenido sobre el resort de Margaritaville durante su estadía.

Su seguimiento en TikTok es especialmente sólido: Anderson cuenta con más de 500 000 seguidores en TikTok, mientras que Nightly tiene casi 200 000.

Madison Salyer, directora ejecutiva de marketing y comunicaciones de la compañía Conexión de la Alianza, dijo que el factor TikTok fue una gran parte del atractivo general de estos artistas. Alliance ayudó a liderar los esfuerzos para encontrar talento internacional para la serie Summer of Music.

“Hemos visto un cambio en los últimos años a medida que los influencers han evolucionado para convertirse en creadores de contenido en lugar de solo influencers sociales”, dijo Salyer. «Los hemos visto volverse realmente buenos en la creación de videos de entretenimiento, y con TikTok, también estamos viendo a tantos grandes artistas comenzar allí. Así que pensamos en traer [artists like Anderson and Nightly] sería una combinación perfecta, tanto para la exposición social como para la programación».

Salyer agregó que el arreglo sigue el modelo de acuerdos típicos de personas influyentes: los artistas/influenciadores reciben un viaje con todos los gastos pagados a cambio de contenido social, pero en este caso, también incluye una presentación en vivo.

Para Margaritaville, las asociaciones musicales también tienen como objetivo exponer la marca, a menudo asociada con su fundador, Jimmy Buffett, a un público más joven.

«Hay mucho amor por la marca Margaritaville entre los padres y abuelos que quieren continuar transmitiendo ese amor por la marca a la demografía más joven», dijo Salyer. «Esta es una forma de llegar a esta nueva generación de viajeros y asegurarnos de que la vean bajo una nueva luz».

El lanzamiento de Summer of Music se produce cuando muchos hoteles de alta gama con todo incluido buscan subvertir las expectativas de los huéspedes con entretenimiento mejorado, algo que los asesores de viajes dicen que es una adición bienvenida.

«Todos conocemos los conciertos de Michael Jackson que se llevan a cabo durante una década y las noches de karaoke, que son divertidas pero ya no pueden ser solo entretenimiento», dijo Lauren Doyle, presidenta de Carolina del Norte. el mecánico de viajesy agregó que recientemente quedó impresionada por un cantante que actuó durante una visita reciente a Secrets Moxche Playa del Carmen, México.

«La comida, la bebida y otros elementos realmente se han elevado en muchas propiedades de todo incluido de rango medio alto, pero también debería hacerlo el entretenimiento», dijo Doyle. «Y creo que traer mejor contenido a estos resorts es una gran pieza del rompecabezas».