La semana pasada, Google introdujo un cambio radical en la búsqueda que presenta a los usuarios respuestas a sus preguntas generadas por IA. Ahora la compañía dice que pronto comenzará a incluir anuncios en estas resúmenes de IA, como se llaman las respuestas automáticas.

Google anunció el martes planes para probar anuncios de búsqueda y compras en resúmenes de inteligencia artificial, una medida que podría extender su dominio en la publicidad de búsqueda a una nueva era. Si bien Google lanzó rápidamente descripciones generales de IA para todos los usuarios de inglés de EE. UU. la semana pasada después de anunciar la función en su conferencia de desarrolladores I/O, no está claro con qué amplitud o rapidez comenzarán a aparecer los anuncios.

Las capturas de pantalla publicadas por Google muestran cómo un usuario que pregunta cómo quitar las arrugas de la ropa puede obtener un resumen de consejos generado por IA en la web, con un carrusel de anuncios debajo de aerosoles que afirman ayudar a ordenar un guardarropa.

Las descripciones generales de IA de Google están destinadas a evitar que los usuarios cambien a alternativas como ChatGPT o la startup Perplexity, que utiliza texto generado por IA para responder muchas preguntas que tradicionalmente se le hacen a Google. Cómo y cuándo Google integraría anuncios en las descripciones generales de IA ha sido una cuestión importante en la estrategia de actualización de ChatGPT de la empresa. Los anuncios de búsqueda son el mayor generador de ingresos de la empresa, e incluso cambios sutiles en la ubicación o el diseño de los anuncios pueden provocar cambios bruscos en los ingresos de Google.

Google compartió algunos detalles sobre su nuevo formato de anuncio de descripción general en su anuncio del martes. Los anuncios «tendrán la oportunidad de aparecer en AI Overview en una sección claramente etiquetada como 'patrocinado' cuando sean relevantes tanto para la consulta como para la información en AI Overview», Vidhya Srinivasan, vicepresidente y director general de Google. anuncios. , escribió en una publicación de blog.

La descripción general de IA se basará en anuncios de las campañas existentes de los anunciantes, lo que significa que no podrán cancelar el experimento por completo ni tendrán que adaptar la configuración y los diseños de sus anuncios para que aparezcan en la función. «No se requiere ninguna acción por parte de los anunciantes», escribió Srinivasan.

Google dijo el año pasado, cuando comenzó a experimentar con respuestas generadas por IA en las búsquedas, que se integrarían anuncios de productos específicos en la función. En un ejemplo de esa época, mostraba una opción patrocinada en la parte superior de una lista generada por IA de mochilas de senderismo para niños. Google dice que las primeras pruebas mostraron que los usuarios encontraron útiles los anuncios encima y debajo de los resúmenes de IA. Bing, el rival mucho más pequeño de Google, muestra anuncios de productos en su chatbot de búsqueda Bing Copilot, pero en las pruebas del lunes, WIRED no activó ningún anuncio en el competidor de Bing, AI Overview.