La Asociación Nacional del Café de Guatemala Anacafé lanzó una nueva identidad de marca para Cafés guatemaltecos, con el logo del jaguar, tipografía vibrante verticalmente y una serie de piezas publicitarias coloridas.

Diseñada para atraer compradores internacionales y apoyar el trabajo de las aproximadamente 125,000 familias cafeteras apoyadas por la asociación, la nueva marca nacional fue presentada en el Exposición SCA 2021 el pasado fin de semana en Nueva Orleans.

“Esta estrategia nació de la búsqueda de una alternativa para mejorar los ingresos de los productores de café en Guatemala, así como de quienes forman parte de toda la cadena productiva del café en el país”, dijo el presidente de Anacafé, Juan Luis Barrios, en un anuncio de lo nuevo. «Tenemos la intención de aumentar la demanda de café de Guatemala de una manera sostenible y a largo plazo».

La marca Guatemalan Coffees fue creada hace 25 años, mientras que diferentes regiones cafetaleras de Guatemala se comercializan como sub-marcas. En el anuncio, Barrios sugirió que la nueva marca nacional está diseñada en parte para atraer directamente a los consumidores de café.

Haciendo referencia al Balam en la cultura maya, el logo del jaguar está destinado a simbolizar la vida, la fuerza y ​​el poder. Con letras de varias alturas y formas naturales, la tipografía del nombre de Guatemalan Coffees y las marcas regionales están diseñadas para reflejar las diferentes topografías, microclimas y otras condiciones únicas que se encuentran en los 240 municipios cafetaleros guatemaltecos.

Mientras tanto, una serie de piezas publicitarias introductorias presenta ilustraciones brillantes y contrastantes del artista guatemalteco Luis Fernando Izquierdo.

Según datos de Anacafé para el año cafetero 2020/21 que finalizó el 8 de septiembre, Guatemala exportó 3,39 millones de sacos de café de 60 kilogramos, un aumento del 11,51% respecto al año anterior.

Aproximadamente el 97% de los productores de café guatemaltecos son pequeños agricultores. De acuerdo con Servicio de Agricultura Externa del Departamento de Agricultura de EE. UU. (FAS), al menos el 93 por ciento de los cafés de Guatemala se cultivan a la sombra, lo que promueve sistemas agroforestales sostenibles.

A principios de este año, Anacafé lanzó el programa de subasta de café ‘One of a Kind Guatemala’ para promover algunos de los mejores microlotes de café rastreables en el país.