Kai Chuk, jefe de podcasting de YouTube, y Steve McClendon, jefe de producto de podcasting de Google

Cortesía de The Verge / On Air Fest

Se ha convertido en una especie de broma corriente entre algunos miembros de la comunidad de podcasts que YouTube, a pesar de su fuerza como un jugador importante en la economía de los creadores, ha sido lento, o incluso una decepción, para los podcasters.

El estado de YouTube como el Más preferido o más usado plataforma para oyentes de podcasts, según algunas investigaciones, podría describirse mejor como una feliz coincidencia, dada la relativa falta de recursos que la empresa parece invertir en los podcasts, especialmente en comparación con rivales como Spotify, que ha gastado más de mil millones de dólares en la mitad en los últimos años, o incluso para otras ofertas de productos de YouTube como Shorts.

A partir de septiembre de 2021, YouTube parece estar avanzando en la promoción de Kai Chuk, un ejecutivo de YouTube desde hace mucho tiempo centrado en las asociaciones, para supervisar sus esfuerzos de podcasting. Pero desde entonces, YouTube se ha mantenido relativamente callado en sus esfuerzos de podcasting; la compañía lanzó silenciosamente un modelo base página de inicio de podcasts en julio de 2022 con una selección de videos y listas de reproducción recomendados. En octubre del mismo año, YouTube dijo que los especialistas en marketing podían comprar anuncios de audio de 30 segundos y seleccionar campañas publicitarias basadas en categorías de podcast.

Esta semana, la compañía ofreció otra actualización sobre el el borde Cumbre Hot Pod en Brooklyn. Al aparecer en el escenario, Chuk y Steve McClendon, líder de productos de podcasts de Google, anunciaron que los podcasts se agregarán al servicio de transmisión de música de YouTube «en un futuro cercano».

En otras palabras, los oyentes obtendrán una experiencia de escucha de podcasts en YouTube Music similar a la que obtienen en plataformas como Spotify y Apple Podcasts, donde las herramientas de escucha, descargas y búsqueda y descubrimiento de podcasts están disponibles en segundo plano. “Realmente estamos tratando de darle al usuario ese tipo de control y libertad de elección en términos de cómo consume podcasts y cierra la brecha entre el video y el audio”, dijo Chuk.

A pesar de todo el optimismo que rodea a los podcasts de video, Chuk pareció arrojar agua fría sobre la idea de que YouTube sería el único campeón de este medio. “El mensaje que espero que la gente se lleve es que YouTube en general, independientemente de YouTube Music, busca apoyar mejor a los podcasters y [recognizes] que el podcasting es generalmente un primer medio de audio”, dijo, y agregó que la plataforma también está experimentando con más características e ideas específicas de podcast en el estudio creativo.

Pero las características más obvias, como la compatibilidad con las fuentes RSS para llenar automáticamente YouTube con programas recién cargados, aún no se han materializado. “YouTube es un producto interesante, ¿verdad? Está abierto en el sentido de que, en general, cualquiera puede publicar cualquier cosa en YouTube, pero también es un poco de ese jardín amurallado”, dijo. “El soporte para RSS es definitivamente algo que estamos investigando. Diría que probablemente al principio usaremos RSS para que sea más fácil para los podcasters traer programas a YouTube. En términos de planes futuros, cosas así, estamos explorando cuál debería ser nuestro objetivo”.

Sin embargo, el ejecutivo dejó en claro que YouTube no está interesado en seguir a Spotify para hacer acuerdos de licencia exclusivos con los mejores podcasters o encargar programas originales. La plataforma sigue siendo el enfoque del gigante del video, específicamente su capacidad para impulsar la visibilidad y ayudar a «los creadores a encontrar su audiencia sin importar cómo la encuentren, ya sea que esté dentro o fuera de la plataforma», dijo Chuk. .

Los detalles sobre cómo los podcasters podrán aprovechar las fortalezas de YouTube como plataforma de monetización para los creadores tampoco están claros, aunque parece que YouTube está evitando un enfoque de reinvención de la rueda.

«Al final del día, el modelo de monetización aún se basa en nuestra capacidad de vender anuncios, la capacidad de monetización de los creadores, ya sea a través de AVOD, anuncios u otros medios alternativos de monetización, como las suscripciones», dijo Chuk. “Hemos construido un negocio de contenido de video de mil millones de dólares y hemos pagado $50 mil millones a creadores, artistas y socios en los últimos años. ¿Cómo tomamos esa infraestructura y esa capacidad y las llevamos [over to] audio, para podcasts?

Hasta entonces, sigue siendo una situación de espera para los podcasters, tanto delante como detrás del micrófono. «No creo que este fuera el emocionante anuncio que la sala estaba esperando», dijo un miembro de la audiencia. THR. “Los murmullos en la habitación decían que [we’ve] He escuchado ese discurso antes.