diciembre 7, 2021

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La política de seguimiento de aplicaciones de Apple cuesta a las plataformas de redes sociales alrededor de $ 10 mil millones

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Una investigación de El Financial Times descubrió que Snapchat, Facebook, Twitter y YouTube perdieron alrededor de $ 9,85 mil millones en ingresos después de los cambios de Apple en sus prácticas de privacidad. Año pasado, Apple anuncia la política de transparencia de seguimiento de aplicaciones (ATT) que requiere que las aplicaciones soliciten permiso para rastrear los datos del usuario. O política entró en vigor en abril, evitando que las aplicaciones rastreen a los usuarios si se dan por vencidos.

Facebook ha criticado notablemente el cambio con un anuncio de periódico de página completa.y gracias a PIEinforme, ahora sabemos por qué los líderes de la empresa estaban tan frustrados. Según el informe, Facebook perdió la mayor cantidad de dinero “en términos absolutos” en comparación con otras plataformas sociales debido a su enorme tamaño. Mientras tanto, Snap “tiene el peor desempeño como porcentaje de su negocio” porque su publicidad está principalmente vinculada a teléfonos inteligentes, lo que tiene sentido para un producto que no tiene una versión de escritorio.

“Algunas de las plataformas que se han visto más afectadas, pero sobre todo Facebook, han tenido que reconstruir sus máquinas desde cero como resultado de ATT”, dijo el consultor de tecnología publicitaria Eric Seufert. PIE. “Creo que se necesita al menos un año para construir una nueva infraestructura. Es necesario desarrollar nuevas herramientas y marcos desde cero y probarlos exhaustivamente antes de implementarlos para un gran número de usuarios. “

La nueva política de Apple obligará a las plataformas sociales y otras aplicaciones a ser más creativas con su publicidad. Ya sea que eso signifique centrarse en dispositivos Android o invertir en el negocio publicitario de Apple, que casi rompió sus propias reglas Al recopilar silenciosamente los datos del usuario de la misma manera que lo hicieron las aplicaciones de terceros, tendrán que encontrar otra fuente de ingresos que no implique el seguimiento de las personas en sus iPhones.

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