Instagram está probando anuncios que los usuarios no pueden ignorar.

Actualmente, la plataforma de redes sociales permite a las personas deslizar el dedo o desplazarse por los anuncios que aparecen en su feed principal de imágenes y videos, así como en sus feeds de Historias y Reels.

Pero ahora está probando una función llamada «pausa comercial», que los usuarios dicen que no pueden ignorar como de costumbre.

Las imágenes compartidas en línea muestran un temporizador, que cuenta regresivamente hasta cero antes de que se pueda reanudar la funcionalidad normal.

«A veces es posible que necesites ver un anuncio antes de continuar navegando», le dice la plataforma propiedad de Meta a cualquiera que haga clic para obtener más información.

Instagram confirmó a la BBC que se está llevando a cabo una prueba.

«Siempre estamos probando formatos que pueden generar valor para los anunciantes», dijo la compañía en un comunicado, y agregó que proporcionaría más actualizaciones si las pruebas resultaran en cambios permanentes en el formato.

En una declaración posterior, Meta dijo que «siempre estaba experimentando con nuevos productos y soluciones publicitarias alineadas con las tendencias cambiantes de los consumidores y las necesidades comerciales».

Queda por ver si la prueba agrada a los anunciantes, pero ciertamente no parece haber complacido a los usuarios.

Una persona en Threads llamado la medida «loca», añadiendo que «parece una medida tremendamente agresiva para ganar más dinero publicitario para Meta».

Otros plantearon la posibilidad de boicotear la plataforma.

«Simplemente no vamos a rodar» él dijo un usuario X (anteriormente Twitter).

Meta no es la primera gran empresa de tecnología que obliga a la gente a ver anuncios.

YouTube es conocido por mostrar anuncios que no se pueden omitir a los usuarios que ven videos en su plataforma o aplicación de TV y que no pagan por su nivel premium sin publicidad.

Los anunciantes pueden dirigirse a los espectadores de YouTube con videos promocionales no saltables de 15 a 30 segundos de duración que aparecen antes, durante o después de otros videos si desean que las personas vean el mensaje completo.

También pueden anunciarse utilizando «anuncios bumper» igualmente no saltables (vídeos más cortos de hasta seis segundos de duración) en vídeos de YouTube.

Algunos usuarios han respondido recurriendo a herramientas de bloqueo de anuncios y extensiones de navegador como una forma de evitar los anuncios que interrumpen los vídeos en la plataforma.

Mientras tanto, Google, la empresa matriz de YouTube, está intentando tomar medidas enérgicas contra los bloqueadores de publicidad.

Sin embargo, no está claro si obligar a los usuarios a ver más anuncios realmente ayuda a los resultados de las empresas.

A estudio realizado por TikTokpublicado en enero, sugirió que obligar a los espectadores a ver anuncios en realidad podría generar una menor participación.

Más del 70% de los encuestados dijeron que sería más probable que participaran en una experiencia publicitaria si existiera la opción de omitirla.