La competencia en el sector minorista en este momento es especialmente fuerte. No se trata solo de la cantidad de competidores en el mercado; Factores como el cierre de tiendas, los nuevos hábitos del comprador y la disminución del consumo son ahora elementos que no se pueden ignorar. Los actores del sector deben renovarse para ganar relevancia y firmas como C&A lo saben.

Aunque en este momento pensar en un rebranding podría verse como algo sencillo dada la compleja situación que atraviesa el sector, la realidad es que podría traducirse en un gran paso.

Esto tiene que ver con la importancia que tiene la imagen corporativa y el logo de cualquier firma en el negocio de cualquier empresa.

Cuando una imagen de marca logra ser memorable, capta la atención de las audiencias un 13 por ciento más que aquellas cuyos antecedentes son solo para informar, al mismo tiempo que hacen que los consumidores tengan un 7 por ciento más de probabilidades de conocer una empresa y un 6 por ciento más de Piensan que la marca tiene mejores niveles de innovación que su competencia, según estimaciones de Siegel + Gale.

Lo cierto es que con el avance y evolución del mercado en más de un sentido, ha obligado a varias marcas a buscar un cambio de imagen que les permita no perder su vigencia ante la competencia y el consumidor.

Recordemos que desde Marketing Insider Group, indican que una buena ccambio de marca puede ayudar a una empresa a conectarse mejor con un mercado objetivo nuevo o modificado, o ayudar a mantener una empresa al frente de las mentes de sus clientes.

Teniendo esto en cuenta, CALIFORNIA acaba de anunciar un cambio de imagen, que va acompañado de un cambio en su logo que busca comunicar un mayor enfoque en la sustentabilidad, tal y como señala la propia firma en un comunicado de prensa.

Además de este cambio en su logo, la firma acaba de adoptar el reclamo «Wear the Change» para toda su estructura, que hasta ahora solo se utilizaba para las líneas ecológicas que promueve.

Según Maik Kleinschmidt, director de marketing de marca de C&A Europe, la intención de este cambio es «reforzar tres aspectos principales: sostenibilidad, inmejorable relación calidad-precio y la inclusión de nuestros productos».

Adicional Leticia Pérez de Camino, directora de marketing en España y Portugal, señaló que el “objetivo es modernizar la imagen de C&A y adaptarla a la nueva normalidad. C&A seguirá siendo una marca para personas reales ”.

El nuevo logo de la firma se caracteriza por la sencillez. Los tres elementos que han acompañado a la marca durante siglos, además de perder su color y mostrarse en negro, han perdido el óvalo ornamentado que identifica el emblema de la marca desde 1913.

Aunque la compañía ha dicho que este movimiento tiene mucho que ver con comunicar sus valores de sostenibilidad, lo cierto es que este diseño también está mucho más adaptado al campo digital, donde las líneas más finas y sin tantos elementos han demostrado ser mucho más efectivas. y eficiente tanto en carga como en capacidad de comunicación.