La elegante mansión en las colinas que dominan Las Vegas podría haber aparecido en “Cribs” de MTV. Pero lo más destacado de la estancia de fin de semana de Aubrey Garza no fueron las habitaciones palaciegas ni la chimenea de mármol. Fue a encontrarse con su anfitriona de Airbnb: Christina Aguilera.

“Se sintió como un sueño”, dijo Garza, de 26 años. Cuando era niña, su habitación estaba decorada con carteles de la estrella del pop. Garza obtuvo una de las estadías promocionales “únicas” que Airbnb ha incluido ocasionalmente en los últimos años.

Los listados populares, aunque raros, incluyen no solo lugares privados de reunión de celebridades, sino también estadías en una mansión de Barbie inspirada en la de la exitosa película y una réplica de la mansión de Barbie. La morada pantanosa de Shrek en las Tierras Altas de Escocia.

El miércoles, Airbnb anunció que ampliaría promociones como estas a una nueva categoría permanente llamada “Iconos”, que presenta asociaciones inusuales y ambiciosas con marcas y celebridades.

En una conferencia de prensa en Los Ángeles el miércoles, Brian Chesky, director ejecutivo de Airbnb, presentó la lista inaugural de listados de Icons.

La atracción principal era una réplica de la casa flotante de “Up”, la película animada de Pixar de 2009, con globos y todo. Con la ayuda de una grúa gigante, la casa quedará suspendida en el aire sobre el desierto de Nuevo México.

Cuando se le preguntó si la casa, que no parece estar conectada a tierra mediante tuberías o cableado, tenía plomería y electricidad, la compañía dijo que estaba «completamente funcional». Cuando se le solicitaron detalles, la compañía dijo que la casa «está conectada a un generador y otros servicios públicos que serán desconectados y reconectados antes y después del vuelo».

Otros listados incluyen una recreación de la mansión de la caricatura “X-Men '97”, construida para que parezca bidimensional.

Solo unas pocas personas lograron permanecer en listados anteriores de Airbnb, pero la compañía dijo que espera que alrededor de 4.000 clientes reserven estadías en listados de Icons en 2024.

Está previsto que se publiquen otros 10 listados antes de fin de año. Los períodos de reserva varían. Las fechas de la casa “Up” están abiertas hasta mediados de septiembre.

Con Icons, Airbnb espera capitalizar el éxito que han logrado los anuncios anteriores como herramientas promocionales, listas para selfies en Instagram y titulares llamativos, dijo Chesky. (Sí, caímos en eso).

Destacó el éxito de la colaboración de Airbnb con Mattel el verano pasado, que dio vida a Malibu DreamHouse antes del estreno de la exitosa película «Barbie». El rumor interesó a otras marcas.

«Creo que lo que vieron es que estos antiguos íconos se convirtieron en sensaciones culturales, literalmente», dijo Chesky en una entrevista telefónica.

La cotización de Barbie recibió entre dos y tres veces más cobertura de prensa que cuando Airbnb salió a bolsa en 2020, dijo Chesky. La lista de Shrek Swamp ha sido vista en la plataforma más de 200 millones de veces.

Como señal de lo que los huéspedes pueden esperar, la estadía de dos noches que ganó la Sra. Garza al enviar una solicitud de reserva para la mansión de Las Vegas (“Organizada por Christina”, según el listado) a principios de este año ofrece una pista.

La Sra. Garza, su hermana mayor y dos amigas conversaron con la Sra. Aguilera mientras tomaban unas copas y cenaban dentro de una mansión ornamentada con paredes de vidrio y techos altos, una piscina infinita con elegantes tumbonas, un balcón elevado con vistas panorámicas de la ciudad, con cortinas rosas. detalles. Mobiliario apto para una escapada de fin de semana con chicas. (El alojamiento era gratuito; todo lo que la Sra. Garza tuvo que pagar fue el vuelo hasta allí).

Para Airbnb, la recompensa de este tipo de anuncios radica en mantener la relevancia y, al mismo tiempo, generar un flujo confiable de atención positiva que pueda ayudar a contrarrestar la prensa negativa que ha enfrentado en la prensa sobre costos ocultos, cámaras ocultas y efectos disruptivos que los alquileres a corto plazo pueden tener. en la vida. comunidades

«La mayoría de la gente sólo abre nuestra aplicación una o dos veces al año y tenemos que luchar para asegurarnos de que piensen en nosotros todos los años», dijo Chesky en una entrevista telefónica. «Por eso nos mantiene presentes y culturalmente relevantes».

Airbnb espera que el proyecto también ayude en los mercados internacionales. Una de las ofertas anunciadas el miércoles es una estadía de una semana a bordo de un autobús de gira con Feid, un artista colombiano de reguetón popular en América Latina. Otro incluye pasar la noche en la India, presentado por la estrella de Bollywood Janhvi Kapoor.

Si bien Chesky espera que los listados de Icons atraigan a miles de huéspedes, ese número representa una porción minúscula de las ganancias de Airbnb. 150 millones Usuarios. Aún así, dijo, la categoría representa el futuro de Airbnb.

“Así que esto en sí mismo no es un negocio independiente, pero es más que cualquier promoción de marketing”, afirmó. «Es una puerta de entrada para que Airbnb se convierta en algo más que un lugar para quedarse».