mayo 16, 2022

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¿Bombo o éxito? Lo que debe saber sobre la aplicación para compartir fotos de la Generación Z que sube en las listas – TechCrunch

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Una aplicación llamada se real, fundado por ex empleado de GoPro Alexis Barreyat junto con kevin perreau, lanzado en diciembre de 2019 con la idea de pedir a los usuarios que publiquen una foto sin editar una vez al día después de recibir una notificación automática. Al recibir la alerta, el usuario tiene hasta 2 minutos para compartir lo que está haciendo y puede ver las fotos que también han publicado sus amigos.

La aplicación es fácil de usar, captura una selfie y una foto frontal simultáneamente, una experiencia que nos recuerda nuestros buenos recuerdos de la aplicación de fotos perdida hace mucho tiempo Frontback. (DESGARRAR).

La compañía explica que esta experiencia brinda a los usuarios la oportunidad de mostrar quiénes son realmente.

El concepto en sí no es del todo nuevo. Además del uso de cámaras duales por parte de Frontback, surgió una idea similar que involucra notificaciones automáticas en medio de una ola de aplicaciones que intentaban influir en los usuarios de Instagram hace unos años.

Créditos de la imagen: se real

Una aplicación llamada minucias, lanzado en 2017, ayudó a crear el mismo concepto que BeReal ahora está capitalizando: alertas que instruyen a los usuarios a tomar lo que están haciendo en ese momento. El cofundador de Minutiae, Martin Adolfsson, lamentó recientemente a TechCrunch que BeReal «tomó prestado mucho» de su idea mientras promocionaba su autenticidad, para su angustia.

Desafortunadamente, sin embargo, las ideas no son patentes. Y hemos visto muchas aplicaciones y productos a lo largo de los años que ofrecen experiencias sociales similares, donde solo uno se convierte realmente en el gran éxito de su tiempo. mira el Qik vs. Ustream.tv; Gowalla vs. Cuadrangular; Foto vs. Bumerang; Lo amamos vs. Pinterest; o, más recientemente, TikTok vs. todos tratando de clonarlo.

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Además, mientras que Minutiae permitiría a los usuarios buscar fotos de extraños de todo el mundo, BeReal apunta más directamente a grupos de amigos de la vida real.

Existe cierta demanda de nuevas aplicaciones para compartir fotos entre los usuarios más jóvenes que están cansados ​​de los cambios constantes de Instagram, la acumulación de nuevas funciones como carretes y compras, y su contenido de creador demasiado pulido. Otras aplicaciones como Minutiae y BeReal también han experimentado con experiencias únicas para compartir fotos en un intento de alejar a los usuarios de Instagram con diversos grados de éxito.

Poparazzi, una aplicación que convirtió la función de etiquetado de Instagram en toda su premisa: se dejó llevar a lo más alto de la App Store utilizando una serie de trucos de crecimiento no hace mucho tiempo. Desde entonces, ha visto disminuir su popularidad y ahora ocupa el puesto 87 en la categoría Foto y video en la App Store de EE. UU.

otra aplicación, Disposición, tarde el lanzamiento de sus instantáneas digitales para darle un toque nostálgico, pero dirigido a una generación que nunca supo lo que es esperar las copias impresas. Tampoco se convirtió en el próximo nuevo Instagram y ahora es el número 143 en Foto y Video en la App Store.

Créditos de la imagen: Apptopia

Mientras tanto, BeReal existe desde hace algunos años. Pero la empresa de inteligencia de aplicaciones Apptopia señaló a principios de este mes que el 65 % de sus descargas de por vida se realizaron en 2022 y que sus usuarios activos mensuales crecieron un 315 % en lo que va del año. Hoy, la compañía ofreció números actualizados de TechCrunch. Resultó que BeReal vio 7,67 millones de descargas durante el año, lo que representa el 74,5% de sus instalaciones de por vida. Francia (donde se encuentra la aplicación) y EE. UU. lideran, con un 20,5 % y un 19,7 % de cuota de instalaciones, respectivamente.

La empresa atribuye el crecimiento a una combinación del boca a boca, BeReal’s programa de embajadores universitarios y características más nuevas como WidgetMoji y RealMoji: la primera que pone a tus amigos en un widget de la pantalla de inicio y la segunda que te permite reaccionar con pegatinas en las conversaciones de iMessage. Sin embargo, este nivel de rápido crecimiento generalmente implica un gasto en marketing o publicidad, no solo una adopción orgánica, que sería un aumento más lento y un salto menos pronunciado.

Créditos de la imagen: Apptopia

BeReal tendría los fondos. La aplicación compatible con a16z y Accel recaudó $ 30 millones en una Serie A el año pasado. Seguro que parece que puso algo de ese dinero en uso.

Y resulta que al menos parte del crecimiento de BeReal se fabricó para hacer que la aplicación Mira como si fuera un hit viral. Los estudiantes universitarios del periódico estudiantil de Brown informaron que BeReal les estaba pagando $30 por referencia y $50 por la descarga de una aplicación con una revisión. Los estudiantes recibirían el dinero a través de PayPal o Venmo, dijeron. Otros embajadores estudiantiles organizaron eventos y distribuyeron beneficios, como boba gratis, para reclutar nuevos usuarios, dijo un informe de Trabajo de estudiante de la Universidad de Rice.

El actual programa de embajadores se extiende de enero a junio de 2022, según BeReal’s sitio web. (BeReal se negó a hablar con TechCrunch y dijo que «no están listos para los medios. [sic].”)

No hay nada realmente malo en adquirir usuarios pagos; después de todo, así es como funciona el ecosistema de aplicaciones. Además, algunos usuarios pagos se vuelven comprometidos y leales. ¡Ese es el objetivo!

BeReal hasta ahora está teniendo éxito con este modelo: Apptopia dice que los usuarios activos diarios han alcanzado los 2,93 millones en el momento de escribir este artículo.

También tiene una calificación de 4,8 de casi 22 000 reseñas de usuarios en la App Store y una calificación de 4,5 de casi 15 000 reseñas en Google Play. Es la aplicación número 4 en general en la App Store de EE. UU. en este momento.

Dicho esto, es un poco frustrante ver aplicaciones involucradas en la compra de instalaciones y reseñas de cinco estrellas. escrito así definitivamente como la generación Z nuevo favorito juguete, en artículos describiendo crecimiento de la aplicación como orgánico. Es posible que haya cierto interés de boca en boca aquí, pero ese interés se ha combinado con buenas instalaciones de aplicaciones pagadas a la antigua.

En los primeros días de la App Store, había más directo canales por ese tipo de embudo de dinero para descargas, incluso Apple tomó medidas enérgicas contra las empresas “comprando” su crecimiento. Pero eso solo condujo a más esfuerzos de adquisición de usuarios pagados detrás de escena. Hoy, además de los canales tradicionales, como anuncios en línea/anuncios sociales, vallas publicitarias, TV, etc. – vemos cosas como TikToks “virales” que en realidad eran acuerdos de marketing de influencers no revelados. O, como con BeReal, los embajadores universitarios reciben una compensación por llevar una aplicación a un público objetivo.

Esto último realmente puede funcionar si la publicidad pone la aplicación frente a los usuarios que terminan encantados con la experiencia y la mantienen.

BeReal probablemente tenga un buen combustible de adquisición de usuarios por delante. Y dado que su truco consiste en habilitar las notificaciones automáticas, puede retener a los usuarios leales a lo largo del tiempo. Pero tiene un largo camino por recorrer para demostrar que puede convertirse en parte de la rotación diaria de los usuarios, algo que no sabremos hasta que los esfuerzos de adquisición pagados disminuyan y la aplicación deba valerse por sí misma en el panorama competitivo.

Aún así, tenemos que amar la URL de descarga de BeReal: es bere.al/downloadthedamnthing.

Bien, ¿por qué no?

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