mayo 16, 2022

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BeReal, una aplicación de redes sociales que se enfoca en la autenticidad, está creciendo en popularidad

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Tegan Sullivan, de 23 años, se considera una de las primeras en adoptar la aplicación.

“Cuando entré por primera vez en enero, no había nadie. Fuimos yo y como yo y el amigo los que me metieron en esto”, dijo. “Ahora creo que tengo unos 30 amigos en él”.

“Es mucho más informal en términos del tipo, casi siento que no hay una expectativa de que estés haciendo algo divertido”, dijo.

Sullivan dijo que la presión de las redes sociales tradicionales se ha vuelto agotadora.

“Tomas fotos y luego pasas tres días editando y luego tienes que publicar en las horas pico”, explicó sobre Instagram. “Y BeReal, como que vuelve a esa idea, si así es como haces clic en él y lo publicas”.

El analista de redes sociales Matt Navarra dijo que los comentarios de Mathieson y Sullivan se ajustan a una tendencia más amplia entre los jóvenes que buscan «autenticidad» en sus experiencias en las redes sociales.

“Existe este cambio en la forma en que se usan las aplicaciones de redes sociales, lo que la gente quiere de las aplicaciones de redes sociales, en particular las generaciones más jóvenes”, dijo. “Hay interés en algo auténtico y menos escenificado, y eso en realidad no requiere grandes inversiones para participar o ser miembro”.

Si bien la aplicación se ajusta a lo que se busca en este momento, se muestra escéptico de que BeReal pueda traducir el interés actual de los consumidores en una audiencia duradera.

“Me sorprendería si estuviera alrededor en un año”, dijo. “Al igual que las aplicaciones virales anteriores, pueden fallar por varias razones diferentes”.

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Navarra dice que la razón principal por la que BeReal puede tener problemas es que su producto estrella no es tan interesante.

«Después de un tiempo, ves a las mismas personas trabajando en sus escritorios o tumbadas en el parque y caminando hacia el muelle; no dura mucho, no te mantiene enganchado».

Para sobrevivir más allá del momento, dice Navarra, espera ver innovación en BeReal pronto.

“Necesitamos atraer a más gente. Necesita dar a la gente más funcionalidad y características. Necesita crear un entorno que brinde espacio para que los anunciantes hagan lo que deben hacer”, dijo. «Nos mostraste un truco, ¿ahora qué más tienes para nosotros?»

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