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A medida que disminuyen los clics en los sitios de noticias, ¿podría Apple News ser un salvavidas?
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A medida que disminuyen los clics en los sitios de noticias, ¿podría Apple News ser un salvavidas?

La versión gratuita de Apple News es una de las plataformas de noticias más grandes del mundo. es el mas usado aplicación de noticias en los Estados Unidos, el Reino Unido, Canadá y Australia, y cuenta con más de 125 millones de usuarios mensuales en 2020. La suscripción News+ se lanzó en 2019 después de que la compañía adquirido la startup Texture, que había prometido un servicio como un “Netflix de revistas”. Esta inversión representó la profundización de la relación comercial de Apple con los editores de noticias, que comenzó con una asociación publicitaria de alto perfil con el Wall Street Journal (a pesar de el escepticismo de la empresa matriz del Journal hacia las plataformas tecnológicas).

Apple News+ cobra a los usuarios $12,99 por mes por una suscripción combinada a revistas y artículos periodísticos premium, que incluyen historias en constante actualización distribuidas por los principales sitios de noticias y revistas estadounidenses, incluidos The New Yorker, The Atlantic, Washington Post, BBC, LA Times y cientos de otros.

Apple News+ ha comenzado a aumentar rápidamente sus asociaciones en los últimos dos años, añadiendo docenas de periódicos locales y regionales, incluidos el Philadelphia Inquirer, el Austin American-Statesman, el Atlanta Journal-Constitution y el Tennessean, entre otros. La empresa otorga licencias a los editores sobre artículos detrás de muros de pago y les paga mensualmente en función del tiempo que el público dedica a cada artículo. Los editores también pueden vender publicidad en su contenido en Apple News, así como distribuir recomendaciones y reseñas de productos, manteniendo el 100% de los ingresos por enlaces de afiliados que generen como resultado.

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Apple se negó a comentar cuántas personas se suscriben a News+.

Muchos editores han adoptado un enfoque indiferente hacia Apple, tratando la asociación como una especie de bonificación.

El presidente de Slate, Charlie Kammerer, dijo que ve a Apple como una plataforma de descubrimiento para personas que de otro modo no estarían familiarizadas con el contenido de la publicación, mostrándoles columnas de consejos en las que se puede hacer clic y lecturas largas.

«Estamos realmente centrados en cómo fidelizar a nuestra audiencia dentro y fuera de la plataforma, y ​​está funcionando bien», dijo en un correo electrónico. «A medida que continuamos haciendo crecer nuestro negocio de suscripción dentro de nuestro ecosistema Slate, también buscamos socios como Apple News+ como una herramienta de descubrimiento (y tal vez de redescubrimiento) para que las personas encuentren contenido de Slate donde estén y paguen por él».

Añadió: “Es alentador ver que el tipo de periodismo profundo y de alta calidad que es importante para Slate y nuestra audiencia está funcionando bien en Apple News+. Crearon un producto que atrae a lectores y editores y se ha convertido en una buena fuente de ingresos adicionales para nosotros”.

Pero para otros medios de comunicación, la asociación con Apple es mucho más profunda y ha comenzado a guiar las decisiones de contenido. A través de su programa Spotlight, la empresa solicita y encarga artículos específicos sobre eventos noticiosos específicos, como días festivos importantes y cumpleaños. Noah Shachtman, ex editor de Rolling Stone, dijo a Semafor que Apple también pagó más por encargar segmentos de arte y audio para los artículos de la revista.

En una entrevista la semana pasada, el director ejecutivo Neil Vogel le dijo a Semafor que Dotdash Meredith tiene equipos en varias publicaciones que crean contenido específica y exclusivamente para Apple News+, que luego Apple promueve.

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«Es otra salida para nuestras marcas y nuestro contenido», dijo Vogel. “Tenemos una relación con ellos que creemos que es súper justa en ambas direcciones. Y ha sido muy positivo”.

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