15 de oct de 2020

(Caracas, 15 de octubre. Noticias24) .- La empresa Coca-Cola ingresó a la categoría de bebidas alcohólicas por primera vez con el producto Topo Chico Hard Seltzer, que mezcla agua carbonatada, alcohol sin gluten y sabores naturales, anunció un ejecutivo el jueves.

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La categoría Hard Seltzer ha ido evolucionando y creciendo exponencialmente en el mercado de Estados Unidos en los últimos años, donde experimentó un crecimiento de dos dígitos.

El lanzamiento global, después de varias pruebas en todo el mundo, comenzará este último trimestre de 2020 en Latinoamérica para continuar en Estados Unidos durante el primer trimestre de 2021.

“Para Coca-Cola es muy importante mirar a los países de la región. Por esta razón, este producto se lanzará en América Latina antes que en otros mercados ”, dice Roberto Mercadé, presidente de la unidad de negocios Centro Latino de Coca-Cola Company.

“La empresa entiende que su crecimiento en cuanto a marcas de bebidas alcohólicas conlleva importantes responsabilidades adicionales, por lo que ha desarrollado una política de consumo responsable para ingresar a esta categoría”, agrega Mercadé. quien tiene 28 años de experiencia en sistemas operativos y de gestión general internacional.

«Después de dos años de experimentación, lanzamos Topo Chico como la primera bebida alcohólica de Coca-Cola compuesta de agua carbonatada, alcohol de caña sin gluten y sabores naturales», agregó.

El marketing comenzará con tres sabores, piña con un toque diferente, lima-limón con tamarindo y fresa-guayaba para luego ampliar la variedad de sabores.

La presentación inicial será en lata de 355ml y 310ml en el mercado brasileño con un consumo calórico de 100 calorías por lata.

“Con la pandemia y el cierre que esta ha provocado, tuvimos que innovar y lo lanzaremos a través de la red interna”, dice Ricardo Mercadé, ingeniero industrial del Georgia Institute of Technology (EE. UU.).

Mercadé también fue director ejecutivo de franquicias y operaciones comerciales de Coca-Cola South Africa, con sede en Johannesburgo antes de unirse a Coca-Cola South Pacific. Antes de eso, se desempeñó como gerente general de la unidad de franquicias de Venezuela y el Caribe.

La red de estructura interna (organización de la red) es un nuevo tipo de estructura organizativa que se considera menos jerárquica, más descentralizada y más flexible que otras estructuras.

Este tipo de organización en red está conectada por redes más informales y las que demandan en todo momento, más que una estructura organizativa formal.

El potencial de crecimiento del sector de refrescos es más de $ 3 mil millones a corto plazo en los Estados Unidos.

“Es un mercado muy grande, con pequeñas empresas y grandes productores y muchas posibilidades en común”, concluye Mercadé.

Con información de EFE

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