WASHINGTON (AP) – El ejército está trabajando para ensamblar rápidamente algunos nuevos anuncios de reclutamiento para transmitir durante los juegos de baloncesto de la Final Four de la NCAA este fin de semana después de verse obligado a retirar comerciales con el actor Jonathan Majors después de su prisión. el sábado pasado.

Los líderes del ejército estaban emocionados de presentar a los comandantes en los anuncios como una parte clave de su nueva campaña destinada a revivir los números de reclutamiento en apuros del servicio, que estuvieron muy por debajo de su objetivo de alistamiento el año pasado. Creían que los anuncios capitalizarían la popularidad de las Mayores.

Sin embargo, el pasado fin de semana retiraron los anuncios cuando Majors fue arrestado en Nueva York por cargos de estrangulación, agresión y acoso. La policía de Nueva York dijo que el actor estuvo involucrado en una disputa doméstica con una mujer de unos 30 años. Pero una abogada de Majors, Priya Chaudhry, dijo que había pruebas que absolvían a Majors y que el actor «probablemente fue víctima de un altercado con una mujer que conoce».

El mayor general Alex Fink, director de marketing del Ejército, dijo a Associated Press el martes que durante la semana pasada, el Ejército logró evitar cualquier pérdida de su compra de publicidad planificada de $70 millones ya sea retrasando los anuncios o reemplazándolos por otros. precomerciales existentes que se actualizaron rápidamente.

Los anuncios estaban programados para aparecer en televisión, en línea en lugares como Facebook, Twitter e Instagram, y en vallas publicitarias digitales y físicas, incluso en autobuses. Esta compra de anuncios fue la parte principal de la campaña, que tuvo un costo total de $117 millones.

“Somos absolutamente capaces de utilizar la mayor parte de lo que hemos invertido”, dijo Fink en una entrevista. «Creemos que tendremos algunos nuevos anuncios creativos a tiempo para la Final Four Femenina del viernes».

Dijo que el Ejército reunió «una gran cantidad» de contenido y material de archivo para los dos comerciales, titulados «Overcoming Obstacles» y «Pushing Tomorrow», que presentaban a Majors como narrador.

“La mayor parte de este contenido no contenía a nuestro narrador principal. … Así que tenemos una tonelada de contenido para volver a crear básicamente nuevos comerciales, nuevos anuncios si es necesario”, dijo. “La campaña está en pleno apogeo”.

El Ejército lanzó una nueva campaña publicitaria a principios de este mes con un gran evento en el National Press Club como parte del plan para revivir el popular eslogan del Ejército «Sé todo lo que puedas ser», que dominó sus anuncios de reclutamiento durante dos décadas a partir de 1981. Los dos nuevos anuncios destacaron la historia del Ejército y algunas de las muchas profesiones que pueden ejercer los reclutas. Estuvieron funcionando desde el 12 de marzo hasta que fueron derribados por el Ejército el 25.

El año pasado fue el peor año de reclutamiento del Ejército en la historia reciente, quedando un 25% por debajo de su objetivo de alistar a 60.000 reclutas.

Los legisladores del Capitolio plantearon el martes el tema de la publicidad y acribillaron a la secretaria del Ejército, Christine Wormuth, y al general James McConville, jefe del Estado Mayor del Ejército, con preguntas sobre cómo el servicio pretende abordar los problemas de reclutamiento.

“Veo que tuvo mala suerte en su comercial ‘Sé todo lo que puedas ser’”, dijo el representante Ken Calvert, republicano de California, presidente del subcomité de defensa de asignaciones de la Cámara. “Espero que estés grabando un nuevo comercial y poniéndolo en línea lo antes posible”.

Wormuth dijo que el Ejército tiene una serie de programas nuevos, que incluyen bonificaciones, iniciativas de nominación y un próximo curso de preparación para soldados que brinda a los reclutas de bajo rendimiento la oportunidad de tomar un curso de preparación académica o física para tratar de cumplir con los estándares militares.

“Estamos tratando de hacer todo lo que se nos ocurra porque esto es algo fundamental que el Ejército debe abordar si queremos seguir siendo el ejército más grande del mundo”, dijo.