Politica

¿Importa el lugar en la papeleta electoral?

Pueden parecer simples e insignificantes, pero en torno a ellas hay toda una serie de estrategias políticas (ubicación del candidato, logotipo del partido e imagen que se transmite) que tienen como fin capturar el voto. Casi la mitad de presidenciables que han elegido la esquina superior derecha de la papeleta electoral (3 de 7) han sido electos como gobernantes. ¿Pero cuán determinante es la posición? Expertos argumentan a favor y en contra.
Álvaro Alay, aalay@cronica.com.gt
Para los partidos políticos la lucha por el cargo político más importante del país no pasa solo por la propaganda, las promesas y la imagen. La estrategia incluye ubicar al candidato presidencial en la casilla de la papeleta electoral que ellos consideran la más importante y que potencie la posibilidad de sumar votos.
Un análisis de las casillas en la papeleta de primera vuelta que ocuparon los últimos siete gobernantes, devela algunos datos interesantes, pero no definitivos sobre el tema.
Hasta el momento tres candidatos presidenciales, de un total de siete, que han elegido la casilla superior derecha, han pasado a segunda vuelta y ocupado la Presidencia de la República.
Ellos son Vinicio Cerezo Arévalo, de la Democracia Cristiana Guatemalteca DCG), en 1985; Alfonso Portillo, del Frente Republicano Guatemalteco (FRG), en 1999; y el actual gobernante Otto Pérez Molina, en 2011. En esa posición se encuentra actualmente Sandra Torres, de la Unidad Nacional de la Esperanza (UNE).
Mientras tanto, dos presidenciables, de siete, que eligieron la casilla que se ubica al centro de la segunda fila (casilla 5), llegaron a dirigir los destinos del país. Uno de ellos es Jorge Serrano Elías, del Movimiento de Acción Solidaria (MAS), en 1990, quien no figuraba entre los favoritos; y Álvaro Colom, de la UNE, en el 2007. Ese lugar es ocupado hoy por el presidenciable José Ángel López, de Encuentro por Guatemala (EG).
Por último están las diferentes casillas que han utilizado dos aspirantes a la Primera Magistratura y que se alzaron con el triunfo en la segunda vuelta electoral. Uno de ellos es Álvaro Arzú, con el Partido de Avanzada Nacional (PAN), quien eligió el cuadrante superior izquierdo, en 1995. La misma posición que hoy ocupa Mario Estrada, de Unión del Cambio Nacional (UCN); y Óscar Berger, con la Gran Alianza Nacional (GANA), quien escogió el cuadrante inferior derecho, en el 2003. Ahí se ubica actualmente Roberto González, de la alianza Compromiso Renovación y Orden (Creo) y Partido Unionista (PU).
En tanto que, Manuel Baldizón, de Libertad Democrática Renovada (Líder) y el candidato a vencer en las elecciones del próximo 6 de septiembre, ocupa la casilla ubicada en la parte central de la parte superior de la papeleta, la misma que escogió en los comicios del 2011 y con la que no ha ganado nadie.
En lo que respecta a la segunda vuelta de las elecciones para presidente y vicepresidente del país, expertos en marketing político y semiólogos, enfatizan que no es de importancia su ubicación, ya que solo son dos candidatos quienes pueden elegir la posición a la izquierda o derecha.

 

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PAPELETA ELECTORAL

Primera Vuelta Presidente 2011

Teoría y realidad
Según varios expertos, la lectura con la mirada de una papeleta electoral o cualquier otro espacio visual, entra por el lado superior derecho y sigue la dirección de una “z”, hasta terminar en la parte inferior derecha.
El semiólogo Carlos Interiano, comenta que todo espacio visual está dividido psicológicamente en cuatro cuadrantes, que son los cuadrantes superiores derecho e izquierdo; y los cuadrantes inferiores, tanto izquierdo como derecho. Y explica que el cuadrante inferior izquierdo es el que tiene más debilidad.
En este recorrido, los puntos visuales relevantes -porque ahí reposa más la mirada- son el cuadrante superior izquierdo (donde se ubicó Arzú), la casilla superior derecha (donde se ubicaron Cerezo Arévalo, Portillo y Pérez Molina), e inferior derecha (cuadrante que eligió Berger). Mientras que la posición que escogieron Serrano Elías y Colom, no es de las más relevantes en el recorrido que hace la mirada.
Los expertos, sin embargo, no se ponen de acuerdo si es importante el lugar que ocupa un presidenciable en una papeleta electoral el día de las votaciones. Alberto de Aragón, experto en marketing político, sostiene que la posición que obtienen los candidatos sí tiene incidencia, debido a que hay personas que toman decisiones de último momento, quienes se pueden dejar llevar por la lectura que le dan a la papeleta.
El logo que está en la esquina superior derecha tiene mejor ubicación, porque las personas leemos de izquierda a derecha. Eso no quiere decir que lo vaya a hacer ganar o no; eso quiere decir que en las personas que están indecisas o que toman decisiones al último minuto, la posición en la papeleta sí incide, comenta el experto en marketing político.
Por otro lado, Eduardo Castillo, también experto en marketing político, explica que en la papeleta para presidente la mayoría de personas ya sabe por quién votar, e indica que si están indecisos es por dos o tres candidatos. No es que vayan a jugar lotería, enfatiza Castillo.
Empero, explica el entrevistado, que donde sí se tiene un rol importante, es en las demás papeletas, donde se encuentran los aspirantes al Parlamento Centroamericano (Parlacen) y diputados al Congreso de la República, ya que en estas solo están los logos, y las personas se dejan llevar por la lectura que le puedan dar.

La malquerida
Los expertos en marketing político y semiólogos coinciden en que la esquina inferior izquierda es la menos llamativa para el votante, ya que su vista no se centra en ella. Esta es ocupada actualmente por Mario David García, del Partido Patriota (PP).
Interiano comenta que teóricamente se supone que los candidatos que aparecen en el cuadrante inferior izquierdo tendrán más debilidad, ya que el ojo humano no se centra ahí.
Con ello está de acuerdo De Aragón, indicando que la posición menos aceptable es la izquierda inferior, pues pierde relevancia, aunque no es definitivo.
El semiólogo Carlos Augusto Velásquez señala que, además de la lectura en “z”, hay otra teoría que indica que la mirada sigue una línea circular, parecido al de las agujas del reloj. Eso es en términos puramente gráficos, no de semiótica de la lectura. Es más estético que semiótico, señala.
En estas dos teorías, los dos puntos de mayor relevancia serían la esquina superior izquierda, que es donde más se fija la vista; y la esquina inferior derecha, porque es la última que se mira y se retiene por más tiempo, subrayó el semiólogo.

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