Economia y empresas

Guatemala: Campo fértil para el lujo

Bomnielly Bosch y Javier Lainfiesta

40 de las 75 compañías que producen o distribuyen productos de los más lujosos del mundo tienen presencia en el país y la lista sigue creciendo, según el estudio Potencias Mundiales de Bienes de Lujo, realizado por la consultora Deloitte. 

Los productos de lujo no tienen una cualidad específica que los caracterice con ese título, pero el criterio más aceptado es lo elevado de sus precios y la exclusividad de su distribución.

A nivel mundial, las personas que tienen el poder adquisitivo para hacerlo, gastan US$338 mil millones en productos considerados de lujo, lo que representa un incremento del 36 por ciento en comparación con cinco años atrás, con una tendencia que seguirá en ascenso, según la firma Euromonitor.   

De acuerdo con el último informe sobre Global Powers of Luxury Goods, la demanda de los bienes de lujo se mantuvo vibrante a pesar de la debilidad de le economia global reciente. En este mismo sentido, según las cifras del Bureau of Labor Statistics, de Estados Unidos, en la última década los precios de los productos de lujo han subido un 60 por ciento.

Ahora bien, ¿qué sucede en Guatemala al respecto?

Los consumidores de este país tienen a su disposición los productos y servicios de 40 de las 75 compañías más lujosas del mundo, según el informe de Deloitte, entre las que destacan cuatro grupos de artículos: vestimenta de diseñador prêt-à-porter; carteras y accesorios; joyería y relojes; cosméticos y fragancias.

Productos de Rolex, la prestigiosa marca de relojería; Montblanc, líder en plumas estilográficas de alta gama; y productos de diseñadores exclusivos del nivel de Ralph Lauren, Dolce & Gabbana y Gianni Versace, son parte de los artículos con demanda guatemalteca.

A nivel general, la categoría de carteras y accesorios es la de mayor crecimiento, según Euromonitor, pues son productos relativamente no tan costosos y que aún así, pueden trasmitir esa sensación de exclusividad.

Otro tipo de artículos que prefieren los guatemaltecos es el de relojería y joyería. EnHora, una de las tiendas especializada en alta relojería, comercializa marcas como Omega y Breitling. Otra es Abby, que maneja Cartier. Philippe & Son, otra relojería, tiene disponible en sus tiendas marcas como Salvatore Ferragamo y Gucci Timepieces&Jewelry.

El analisis de Deloitte excluye vehículos; vinos y licores premium. No obstante, en el mercado local también podemos encontrar automóviles premium como Ducati, Masserati y Ferrari, que son distribuidos por el concesionario Horus.

Además, Cofiño Stahl maneja la marca Lexus y Automercantil, también tiene licencia para comercializar Audi; Excel Automotriz trae BMW; y Grupo Q vende Mercedes-Benz, mientras que Grupo Los Tres tiene la representación de Volvo, Mini, Jaguar y Porsche.

En cuanto a los vinos y licores finos, Distribuidora Marte maneja las marcas  Hennessy, Dom Pérignon y Moët&Chandon.

En ascenso, a pesar de todo

El mercado de lujo está, como es lógico, limitado a un grupo muy selecto de personas. Pero de acuerdo con el Informe Mundial Ultra Riqueza 2014, Guatemala es el país centroamericano con mayor cantidad de millonarios de la región, con 260 personas que poseen, en conjunto, US$30 mil millones.

Para el experto Pablo Pries, el mercado de lujo guatemalteco es aún tímido y conservador, sin embargo, está siguiendo la tendencia mundial de crecimiento. Este año, él organizó la Expo Lujo 2015, un evento que reunió a 40 marcas de alta gama, que en su mayoría ya se encuentran posicionadas en el país.

El mercado podría crecer a un ritmo del 10 por ciento anual, pues el guatemalteco viaja cada día más, ha traído marcas y gustos adquiridos, y ha generado nuevas tendencias y consumo. Si bien es de un comportamiento muy tradicional, se pueden ver marcas de productos y servicios de alta gama como en muchos países del primer mundo, puntualizó.

La lista del Glamour y sus marcas en el país:

1. LVMH Moët Hennessy:  Louis Vuitton:

    Hennessy, Dom Pérignon, Moët& 

    Chandon.

2. Compagnie Financière Richemont 

    Montblanc: Cartier, Montblanc.

3. Estée Lauder Companies: Estée Lauder.

4. Luxoticca Group: Ray-ban.

5. The Swatch Group Ltd.: Omega.

6. Kering S.A.: Gucci.

7. L´Oréal Luxe: Biotherm, Lancôme.

8. Ralph Lauren Corporation: Ralph

    Lauren.

9. ROLEX SA: Rolex, Tudor.

10. PVH Corp.: Tommy Hilfiger, CalvinKlein.

11. D. Swarovski&Co.: Swarovski.

12. Hugo Boss AG: Hugo Boss.

13. Giorgio Armani SpA: Emporio Armani.

14. Michael Kors Holdings Limited: Michael Kors.

15. Puig, S.L.: Fragancias: Carolina Herrera, Nina Ricci, Paco Rabanne.

16. Only the Brave S.R.L.: Diesel.

17. Clarins SA: Thierry Mugler fragrance.

18. MaxMara Fashion Group:  MaxMara.

19. Ermenegildo Zegna Holditalia S.p.A.: Ermenegildo Zegna.

20. Safilo Group SpA: Safilo, Oxydo.

21. Salvatore Ferragamo SpA: Salvatore Ferragamo.

22. Fossil: Zodiac.

23. Elizabeth Arden Inc.: Elizabeth Arden.

24. Dolce & Gabbana S.r.l: Dolce&Gabbana.

25. Patek Phillippe SA: Nautilus, Calatrava, Aquanaut.

26. Le Petit-Fils de L.U. Chopard&Cle SA: Chopard. 

27. CFEB Sisley SA: Hubert.

28. Inter Parfums INc.: Alfred Dunhill.

29. Longchamp S.A.S: Longchamp.

30. Audemars Piguet&Cle: Royal Oak.

31.  Gianni Versace SpA: Versace. 

32. Movado Group, Inc.: Concord.

33. Kate Spade LLC: Kate Spade.

34. Harry Winston, Inc.: Harry Winston.

35. Tumi Holdings, Inc.: Tumi.

36. Breitling SA: Chronomat, Superocean.

37. Aeffe SpA: Moschino.

38. Furla S.p.A.: Furla.

39. Sociedad textil Lonia, S.A.: Carolina Herrera.

40. Joyeria TOUS S.A: Tous.

 

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